भारतीय फिल्म उद्योग की एक प्रसिद्ध अभिनेत्री तापसी पन्नू, नाटकीय निर्माण "धक धक" के साथ एक निर्माता के रूप में अपनी शुरुआत करने के लिए तैयार थीं। वायाकॉम 18 द्वारा सह-निर्मित इस फिल्म का बेसब्री से इंतजार था और तापसी सोशल मीडिया पर सक्रिय रूप से इसका प्रचार कर रही थीं। हालाँकि, 13 अक्टूबर को इसकी निर्धारित रिलीज़ से कुछ दिन पहले, तापसी ने सभी प्रचार गतिविधियों से खुद को दूर करके और फिल्म से संबंधित अपने सोशल मीडिया पोस्ट को हटाकर कई लोगों को आश्चर्यचकित कर दिया। जबकि प्रारंभिक रिपोर्टों में स्टूडियो से समर्थन की कमी का सुझाव दिया गया था, यह पता चला है कि इस निर्णय के पीछे कारण गहरे हैं।
स्थिति से जुड़े करीबी सूत्रों के अनुसार, "धक धक" के प्रचार से पीछे हटने का तापसी का निर्णय फिल्म की मार्केटिंग और रिलीज रणनीति में रचनात्मक नियंत्रण और भागीदारी की उनकी इच्छा से उपजा है। सूत्र ने खुलासा किया, "तापसी ने खुद को फिल्म के प्रमोशन से दूर कर लिया क्योंकि वह नहीं चाहती थीं कि किसी स्टूडियो द्वारा उन्हें सिर्फ इसलिए आगे बढ़ाया जाए क्योंकि उन्होंने (डिजिटल राइट्स बेचकर) अपना निवेश वापस पा लिया है। एक निर्माता के रूप में, वह पैकेजिंग में अपनी हिस्सेदारी चाहती थीं।" एक फिल्म और इसे रिलीज करना। वह इस बात से आहत हैं कि कुछ वेतनभोगी पेशेवर उनकी फिल्म को नाले में फेंक रहे हैं क्योंकि इसमें उनका कोई भावनात्मक निवेश नहीं है। वह नहीं चाहती थीं कि उन्हें सुविधाजनक तरीके से इस्तेमाल किया जाए और फिर जरूरत पड़ने पर बुलडोजर चलाया जाए।"
विवाद का एक प्रमुख बिंदु फिल्म के विपणन के प्रति स्टूडियो का दृष्टिकोण प्रतीत होता है। "धक धक" का ट्रेलर फिल्म के प्रीमियर से सिर्फ चार दिन पहले जारी किया गया था, जिससे चर्चा और उत्साह पैदा करने की सीमित गुंजाइश रह गई थी। इसके अलावा, यह भी आरोप है कि स्टूडियो ने तापसी द्वारा हासिल किए गए प्रमोशनल विचारों और सौदों का समर्थन या क्रियान्वयन नहीं किया।
सूत्र ने खुलासा किया, "वे उसे बताते रहे कि यह सिर्फ एक सांकेतिक रिलीज है, और यह मुख्य रूप से लोगों को इसे ओटीटी पर देखने के लिए है, इसलिए उन्हें सिनेमाघरों के बारे में चिंता नहीं करनी चाहिए।" "किसी भी निर्माता, निर्देशक और टीम के लिए जो इतने बड़े कलाकारों को इकट्ठा करने में कामयाब रहे, उन्हें स्टूडियो से समर्थन न मिलना निराशाजनक है।"
इन अटकलों को संबोधित करते हुए कि तापसी ने स्टूडियो को मार्केटिंग अधिकार बेचे होंगे, सूत्र ने स्पष्ट किया कि निर्माता-स्टूडियो अनुबंधों में ऐसी अवधारणा मौजूद नहीं है। विशिष्ट व्यवस्था में निर्माता फिल्म को स्टूडियो तक पहुंचाते हैं, जो फिर विपणन और वितरण का काम संभालता है। तापसी की प्राथमिक प्रेरणा उस तरह की फिल्मों के इर्द-गिर्द एक ब्रांड बनाना था, जिसका वह निर्माण करना चाहती हैं, और उन्हें उम्मीद थी कि स्टूडियो फिल्म को बढ़ावा देने में उनका समर्थन करेगा।
स्थिति के जवाब में, तापसी पन्नू ने कहा, "मैं अभी कुछ नहीं कह सकती। मैं बस फिल्म और दर्शकों द्वारा हमारी कड़ी मेहनत और प्यार को देखने का इंतजार कर रही हूं। मैं नहीं चाहती कि इसमें कोई किसी भी विषाक्तता का निशान।"
"धक धक" के सह-निर्माता, वायाकॉम 18 से टिप्पणी प्राप्त करने के प्रयास इस रिपोर्ट के समय तक चुप्पी साधे हुए थे। सामने आ रही स्थिति उन जटिलताओं और चुनौतियों को उजागर करती है जो तब उत्पन्न हो सकती हैं जब फिल्म उद्योग के भीतर रचनात्मक दृष्टिकोण टकराते हैं, जिससे रिलीज की तारीख नजदीक आने पर "धक धक" के भाग्य पर अनिश्चितता के बादल छा जाते हैं।
